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游戏直播丨洞察报告

核心摘要：

行业监管状态呈现出这样的情况，游戏直播方面因关于反垄断的某项事项使得结果落地，虎牙以及斗鱼被依据相关法律禁止进行合并这一行为，在这样的状况下，游戏直播行业会在具备更充分程度的市场竞争以及有着政策指引的条件下，持续以稳定的态势朝着健康的方向发展最终呈现出结果。

2020年，中国整体游戏直播市场规模，处于那种达到343亿元的状态。更多企业方面，和游戏直播相关业务的发展，会给游戏直播市场带去那种新的竞争活力，以及发展空间。

游戏直播相关平台，在平台生态方面发力，致力于建构周全的内容生态，打造一种“直播加上视频再加入社区”的流量闭环模式，从而再一步提升平台用户那已然存在的粘性以及活跃度 。

社会责任是，在游戏直播这类相关企业的用户影响力迅速提高的当下，相关平台凭借“直播加上公益”这种模式去践行社会责任，去传播社会公益，进而让游戏直播能够为社会发展贡献出一份力量 。

中国游戏直播行业发展概况

行业在政策严格监管下稳步发展

中国游戏直播市场规模

整体规模超340亿，市场增速开始趋缓

2020年，中国游戏直播市场规模抵达343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动之下，市场依旧维持着某种增速，且预计在2021年，整体市场规模会超出430亿元。随着哔哩哔哩、快手等视频平台游戏直播业务火速发展，仅统计游戏直播平台收入的方式无法确切体现出游戏直播在国内的发展情形，更多视频平台的游戏直播内容所带来的收入理应被纳入统计范畴。这些平台游戏直播业务的迅猛发展，会给游戏直播市场带来全新的活力。

中国游戏直播用户规模

疫情带来的用户增速开始回落

在2020年时，中国游戏直播用户规模达到了3.55亿人，其较2019年同比增长了18.3% ，在国内复工复产有序开展的情况下，疫情所带来的用户增量出现了一定回流状况，整体用户增速渐渐趋于平缓，站在用户观看游戏直播采用的方式角度来讲，移动端的用户渗透率已然超过了80% ，往后移动端的发展会是游戏直播平台的关键方向 。

中国游戏直播产业链

中国游戏直播行业图谱

中国游戏直播行业整体发展现状

中国游戏直播行业政策法规发展

网络直播相关法规持续完善，行业应当关注未成年人保护

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告由CNNIC发布，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿人，在全体网民中的渗透率为62.4%，直播成为互联网产业重要组成部分。近年来，政府部门对直播行业监管渐强，多个政策法规密集出台，规范网络直播存在的相关问题，保护网络直播用户特别是未成年用户的权益与身心健康。网络直播里包含游戏直播这一部分，有关企业得严格依照规定，切实去履行平台应尽的责任，一起促使行业朝着绿色健康的方向去发展。

中国游戏直播行业成本管控方向

内容、带宽、营销成本三管齐下

就游戏直播企业主要成本支出状况而言，内容成本、带宽成本、营销成本以及研发成本，于企业费用里占据着较大比例。伴随游戏直播行业发展步入新阶段，创新与研发对企业的持久竞争力以及长远发展有着极为关键的作用，不该成为游戏直播企业成本管控的重点。然而在内容分成、带宽费用还有营销成本方面，企业能够借助主播自主培养、创新技术运用、用户生命周期管理等途径，合理削减成本支出。

中国游戏直播行业直播内容发展

头部直播内容格局较为稳定，潜力爆款蓄势待发

借助小葫芦大数据平台做监测，有相关数据显示，在2020年的时候，游戏直播内容里综合数据排名比较靠前的端游跟手游，主要依旧是像《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》以及《和平精英》等这类经典电竞游戏，当中《穿越火线》及其相对应的手游在PC端以及移动端TOP5里都有呈现，这证实了穿越火线这个IP具备长期的生命力以及用户吸引力，而《原神》作为登上移动游戏TOP5里唯一的非电竞游戏，伴随游戏新内容不断推出，它未来的表现是值得去期待的。在2021这一年，有着《英雄联盟手游》，有着《永劫无间》等一些热门游戏上线了，这会使得游戏直播所涵盖的内容对于用户而言的吸引力，得到持续不断的提升。

中国游戏直播行业赛事内容发展

头部电竞赛事全年保持热度，赛事授权模式愈加完善

职业体育赛事有着较长的休赛期，与之相比，职业电竞赛事近乎达成了全年的赛事覆盖面，以及热度的恒定保持，就拿英雄联盟官方赛事来说，在1至3月，还有5月至6月的LPL春季赛常规赛，以及夏季赛常规赛时期呈现稳步上升的态势，在4月以及7月的季后赛阶段形成了一个小高峰，最终于全球总决赛阶段引发了收视的热潮 。持续提升的电竞赛事关注度，对于赛事版权价格走高以及授权模式完善起到了助推作用，其中，哔哩哔哩以3年8亿的价格获得英雄联盟全球总决赛中国地区独家直播版权，虎牙公司与腾竞体育于2021年4月达成长达5年、金额为20.13亿元的英雄联盟职业联赛相关版权合作，从这些事件能够看出版权授权交易展现出独家化、打包化以及长期化的特征。

中国游戏直播行业内容生态发展

打造平台内流量闭环，提升用户粘性与活跃度

于早期之时，各视频平台的内容生态里面，直播、长视频跟短视频的观看渠道是处于一种相对割裂的状况，用户得在多个平台才能够分别去看到对应的内容。然而随着平台内容生态慢慢地完善起来，各个平台都在努力去搭建平台内部的流量闭环：虎牙和斗鱼从直播内容之外开始入手，着手去布局视频内容，进而形成用户交流社区；哔哩哔哩的直播业务跟原先的视频内容达成联动；并且快手短视频与直播内容之间的相互进行引流，也能够有效地提升用户粘性。

中国游戏直播行业公会及主播发展

游戏主播集中于头部公会，电竞企业深入布局直播经纪业务

根据小葫芦大数据平台监测得出的数据显示，在2020年，加入公会的主播总数大概是83.3万人，其中游戏主播有58.6万人，占比为70.4%，跟2019年相比较而言，公会游戏主播增长了12.7万人，同比增长幅度为27.6%，其中非游戏主播数量的同比增长率是22.8%，游戏主播依旧是各大公会重点去培养以及发展的对象。能够明显看到，公会是公会游戏主播的主要来源之处，超过一半的公会游戏主播是出自大型直播公会 。电竞产业链里头，游戏主播身为重要的内容生产者，开始融入各种样式的电竞内容生产里，这还使得更多相关企业投身并发展主播经纪业务 。

中国游戏直播行业社会责任发展

主动承担社会责任，助力社会公益传播

从事游戏直播相关业务的企业，于展开扩大平台影响力这一行为之际，还踊跃承担起自身所应尽的社会责任，不断去探索“直播+公益”这样一种模式：很多平台在针对抗疫救灾、扶贫助农、公益助残以及教育助学等诸多领域，均开展了与之相关的公益活动，以此就让直播能够为社会发展创造出更为巨大的价值。

中国游戏直播用户性别及年龄分布

男性游戏直播用户占比更高，年轻人是主要用户群体

中国游戏直播的用户里头，男性用户所占的比例高过6成；年轻用户属于游戏主播的主要用户群体，30岁以及以下的用户所占比例达到74.0%，24岁以及以下的用户所占比例同样达到了44.7%。

中国游戏直播用户直播观看行为分析

用户的游戏直播观看黏性已较强

把游戏直播用户拆分开来看，从他们的观看频次这个角度而言，有71.5%的用户，是每天都会去观看游戏直播的，在这些每天观看的用户当中，每天看2至5次的用户，占的比例是最高的，达到了35.4%；再从游戏直播用户的观看时长这个角度来说，有66.3%的用户，在每周观看游戏直播的时长会超过10小时，在这些每周观看时长超10小时的用户里面，每周看10至20小时的用户，占比是最高的，比例达到31.3%。

中国游戏直播用户主播及平台粘性分析

用户对游戏主播和平台的忠诚度较高

对游戏直播平台来讲，游戏主播资源是用户流量达成长期持续的保障情况，就拿游戏直播用户所关注的主播的时长相关的数据来说这番情况：有81.6%的那种游戏直播的用户个体层面情况去考量的关注层面，其把注意力与精力投放时长最久到达一年以上高度的游戏主播，而关注时长在达到两年以上情形的占比也同样达到了47.0%占比情况就是。该情况下用户针对游戏主播所拥有有的忠诚牢固程度，也致使强化了用户对于平台的忠诚状况：71.0%的用户个体当处于其长期关注的主播没有开启直播播放呈现内容情景时，仍然会在原来的平台去观看其他的直播所展示的内容情况。

中国游戏直播行业竞争发展趋势

行业竞争愈发全面化

跟着游戏直播行业不断发展，行业竞争方法，首先是最早的用户流量竞争，还有主播资源竞争，然而这些已经转变为全方位的市场竞争。对于游戏直播相关企业而言呀，只有在用户运营方面，以及内容多元化方面，还有商业化模式拓展方面，甚至在技术创新等等等方面，都切实做出全面化的发展，这才能够在未来的市场竞争当中，成功建立起平台优势，可不是闹着玩儿的哩。

中国游戏直播行业生态发展趋势

全真互联网对游戏直播的推动

在2020年接近尾声时候，“全真互联网”这个概念被提出来了，它描绘出一个万物能够互联、互动超出真实程度的互联网世界，伴随科技的创新以及新兴技术持续不断地发展，这样的设想正一步步地达成。对于游戏直播来讲，全真互联网一方面，用户会在更多元化的流量入口、更丰富多样的使用场景里，接入到直播当中；另一方面，用户会在沉浸式的直播观看过程中，获得更高清、更真实、更优质的体验。